后偶像时代 盛大游戏合作KLab挖掘偶像养成新“流

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近期,日本知名手游公司KLab株式会社与国内游戏大厂盛大游戏宣布合作,围绕主题为“魔法”X“偶像”的跨媒体项目,双方将在日本及中国大陆两地共同开发并运营这一项目的手游产品。

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《ラピスリライツ ~この世界のアイドルは魔法が使える~》

2018年《偶像练习生》、《创造101》综艺节目接连大火,这些偶像养成类综艺与此前《超级女声》、《中国好声音》等音乐类选秀模式不同,与TFBOYS这类的造型模式也差异极大,这种由粉丝深度参与的互动式养成,开启了全新的后偶像时代。而盛大游戏与KLab的跨国合作,正是看到了偶像养成背后所蕴藏的巨大市场。二者基于多元跨界的偶像养成模式,专注于游戏维度的探索创新,打造偶像与粉丝、粉丝之间的互动交流平台,抢先布局偶像文化经济蓝海。

偶像养成模式快速成型,流量亟待维稳。

事实上,偶像养成在娱乐行业渊源已久,如今广为人知的练习生制度,就是长期实践总结出的一套成熟的偶像养成方法论。从日本的杰尼斯到韩国的SM,这种偶像养成模式成功在多个国家构建起庞大的娱乐帝国。随着这一模式的本土化,偶像养成综艺热度在国内呈现出井喷式增长,《偶像练习生》综艺在3亿投资下,收获近30亿播放量,国内的偶像经济潜力被彻底激活。据报告显示,未来几年偶像文化产业的市场规模有望达到千亿级别。

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偶像练习生

但盛况之下,隐患已现。短时间内崭露头角的偶像们,综艺完结后热度难以为继。仅有如蔡徐坤、杨超越等个别头部偶像,仍然能保持高频曝光成为娱乐焦点,其他大部分的偶像都面临着热度显著下滑、粉丝流失严重的发展困境。这客观反应出,在中国快速成型的偶像养成模式存在流量平稳的短板,急需一个平台来“加固”已经积累到的流量。

对此,盛大游戏方面表示,对比成熟的日本偶像养成经验,中国偶像产业目前还缺了游戏这一关键环节。对于偶像文化产业而言,偶像养成主题游戏不再是单纯的流量变现的手段,而成为了偶像与粉丝、粉丝之间互动的平台。通过高频次互动、及时反馈提升粉丝粘性,即便在综艺完结的期间,粉丝也能够感受到与偶像共同成长的乐趣;再配合偶像的线下活动、跨界演出等企划,偶像文化产业流量稳固的重要一环,有望在游戏的参与下被补上。

盛大游戏与KLab联合,率先挖掘偶像文化产业新“流量”。

理想状态下,线上的偶像养成游戏与真人偶像活动同步推进,能够将偶像的影响力最大化,成功的概率也会非常高。这在国内尚未有成功先例,同时对于游戏企业而言,预设了较高的门槛,企业必须对偶像运营、偶像经纪等跨界领域有深度的理解,才有可能成功。在此背景下,盛大游戏选择与KLab携手,共同探索这一全新的模式,率先布局偶像文化产业,挖掘该产业的新增“流量”。

公开资料显示,KLab株式会社成立于2000年8月,至今已有19年历史,旗下拥有游戏、发行、娱乐三大业务板块,已在东京证券交易所上市。2013年,KLab推出手游《LoveLive!学园偶像祭》,市场表现远超预期,KLab也因此一跃成为日本排名前五的游戏开发商。2014年,《LoveLive!学园偶像祭》正式登陆中国大陆,由盛大游戏运营,这也是KLab首度与盛大游戏开展合作。值得一提的是,受益于偶像经济红利,这款品质过硬的手游直至今日依然日本畅销榜单中占据一席之地,中国大陆地区的活跃度以及收入也相当坚挺,长生命周期优势得以显现。

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KLab与盛大游戏合作

在此前成功合作基础上,盛大游戏与KLab二度携手,合作力度再次升级,从最初的游戏运营代理升级到联合开发运营。盛大游戏与KLab试图在偶像养成中创新融入魔法元素,探索一种能够通行于虚拟与现实的偶像养成创新模式,拥有成功偶像企业经验以及娱乐业务的KLab,与国内最优秀的游戏大厂盛大游戏之间的合作,未来将激发出什么样的火花,值得期待。